始于去年12月18日的中国书店“送礼送高雅”礼品销售活动至今仍在举行，在名人字画、文房四宝等礼品中，礼品书一直在唱主角。
龙年来临，许多出版社纷纷上马礼品书；国家图书馆、北京图书大厦也相继开设礼品书专架。图书大厦一层经理张育平说，去年春节前上架的礼品书有100种左右，今年激增到300多种。
据中国书店的韩征介绍，《图文本诗词曲三百首礼盒》、《世界文学名著文库》等内容编选精细的礼品书，很适合父母买给孩子陶冶性情；《老年礼品盒带》、《吃出健康系列丛书》等有关老年人保健、心理调整、法律类图书，因为贴近老年人生活而热销。而且以上书籍定价都在几百元之内，很适合大众消费口味。
记者从图书大厦销售部了解到，一些在中国历史上有影响的正史、名家著作、涵盖力强的类书销售较好。如中国档案出版社的《中国通史》，分为精装、简装两种，内容质量较高，精装本每部890元，相对动辄上千元的礼品书，很受读者欢迎。
随着时代的变迁，人们消费观念也发生了变化；生活质量的提高，文化消费有了更多的需求。以书送礼成为时尚，这无疑给礼品书提供了生存空间。
问题在于什么样的礼品书更适合中国市场现状。据悉，上海少儿出版社的《十万个为什么》（新世纪版）自去年9月15日上市以来，至今已售出30余万套，这个数字令出版社喜不自胜，也给出版界提供了一点启示。此间专家在分析《十万个为什么》（新世纪版）的成功时认为，该书是几代中国人心目中的科普精品，品牌效应不容忽视，但出版社并未在已有的品牌面前裹足不前，新版本较之老版本有三分之一的内容作了更新，增加了环境、信息、遗传等方面的内容。在书的内在质量上下功夫，这正是出版社出手不凡之处。
市场反馈的信息也表明，目前较畅销的礼品书，大都具备书本身内在质量高，装帧精美，价格合理三个要素。一位读者反映，更愿意接受有实用性，有保存价值，定价在几百块钱的礼品书。
与《中国通史》、《十万个为什么》（新世纪版）热销形成鲜明反差的是，另一部分礼品书境况堪忧。在京城的一些廉价书摊上，《中华图典》、《清宫秘史》等原价1000多元的礼品书，现正以300多元的价格兜售。在百盛精品书店的少儿类礼品书专柜，一些大部头的礼品书赫然陈列在7折的柜台上，一套“生日礼品图书”的小册子不得不拆开来零售。而来自国林风图书中心的消息，《曾国藩家书》等礼品书自1998年上架以来，至今无人问津。
国林风图书中心采购部的一位人士称，滞销的大都是一些选题重复、编校不认真、错漏百出的书；同时外观辉煌、精深不足的礼品书也少有人问津；而那些影响力小、可读性差的作品正在沦为地摊货。
有人对某些“极品书”的作法也不能苟同，一部《钦定四库全书荟要》，定价19万元，相当于中国普通百姓几十年的收入，这种脱离大众、脱离中国国情的“贵族书”，很难想象有好的市场前景。中国出版协会常务副秘书长潘国彦说，书籍的首要功能是文化传播，而非收藏，如果礼品书仅仅作为极少数人赏玩的精品，就荒废了其文化传播的功能。礼品书需要面对的恰恰是更多更广泛的一般读者，有业内人士认为，中国老百姓，需要的首先是具有可读性的书，其次才是装璜相对考究的礼品书。因此，礼品书几家欢喜几家愁的现状，值得出版社汲取经验和教训。
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